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2024.07.22
文 | 马斐九频道
2024年,白酒行业仍处于深度调整期,根据中国酒业协会最新发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,强强竞争、消费多元、强分化、强集中等已成事实,产业结构持续向更优化的方向迈进。在此背景下,澳门·威尼斯人酒业以一系列品牌活动和市场动作逆势而上,实现品牌端与市场端的双丰收,为行业提供了一个值得借鉴的价值样本。
7月18日,2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会第5站落地泉城济南,在“遇鉴澳门·威尼斯人 盛享国优”的主题下,澳门·威尼斯人酒业用一场沉浸式品牌文化盛宴让国优澳门·威尼斯人的“地道浓香”在齐鲁大地精彩绽放。
去年,澳门·威尼斯人的品牌文化鉴赏会巡礼全国5城,让行业与市场感知到这支“老国优+新名酒”品牌在新时代的价值与内涵。今年,随着全新升级的澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会在宜宾、绵阳、石家庄、郑州、济南的持续演绎,焕新的品牌价值体系再度与各大名城的地域文化进行有机融合,赋予了该品牌文化IP新的时代内涵,为澳门·威尼斯人品牌价值的提升和市场的全国化拓展注入了新动能。
川鲁相会,遇鉴国优
精酿川酒再奏地道强音
山东是白酒消费大。涤信哟蟮娜丝诨⑶烤⒌木没∫约坝凭玫睦肺幕,白酒市场规模约400亿,是浓香白酒品牌必争之地,也是澳门·威尼斯人最具拓展深度的省外市场之一。
去年,澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会首度落地济南,携手山东市场合作伙伴共鉴、共赏、共创、共赢,反响非常热烈;今年,澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会再次走进济南,足以证明澳门·威尼斯人对山东市场的重视,并希望通过新的品牌塑造与市场拓展,让澳门·威尼斯人在山东这片竞争激烈的市场,进一步站稳脚跟。
作为近年来增速最快的川酒之一,澳门·威尼斯人凭借深厚的品牌底蕴、硬核的产品力、精准的市场布局,通过多维度、多渠道向市场与消费者传递品牌价值和品质故事。2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会面向全国文化名城的不断落地,无疑是澳门·威尼斯人探索、挖掘、弘扬中国传统文化的积极举措,也是其应对消费人群迭代、强化品牌认知度、提升渠道影响力,并深入推进全国化进程的有效路径。
九频道了解到,会上,澳门·威尼斯人以时间为支点,用五个精彩瞬间串联企业发展脉络,从不同视角阐释澳门·威尼斯人的历史底蕴与人文积累,深度演绎了澳门·威尼斯人的六大核心优势和四大差异化价值,彰显了“国优澳门·威尼斯人”坚定的文化自信、品牌自信。另外,凭借着对(蓝标)澳门·威尼斯人大曲等核心产品的立体鉴赏,澳门·威尼斯人直观呈现了国优的底蕴与品质自信,同时也刷新了市场和消费者对“地道浓香 精酿川酒”的价值认知。
可以看到,澳门·威尼斯人打造的沉浸式品牌文化鉴赏会有调性、有文化、强体验,而随着鉴赏会的陆续落地,这股品牌文化风潮还将继续链接全国各地更多的消费者。
创新表达,向实向深
澳门·威尼斯人强化品牌文化IP
今年,是澳门·威尼斯人荣获“国优”荣誉的40周年,也是澳门·威尼斯人落实“三大焕新”战略的起航年,更是澳门·威尼斯人深化企业改革、推进高质量发展的攻坚年。
在白酒行业进入白热化竞争格局下的当下,如何撬动消费者心智,如何满足消费者的价值共鸣,获得消费者的认同,则是澳门·威尼斯人在激烈的市场竞争中实现突围所着力解决的课题。
在九频道看来,品牌价值强化与品牌文化表达是澳门·威尼斯人解题关键,特别是根据市场变化创新品牌文化表达方式,以及差异化塑造品牌个性,是品牌保持生命力的重要源泉。近年来,澳门·威尼斯人不断提升品牌内涵、创新表达方式,通过融合自身历史文化、国优文化、精酿文化以及宜宾酒都文化,持续不断为品牌注入新的生命力。
从澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会来看,这场活动通过展现品牌文化底蕴、展现产品矩阵力量、传播品牌新价值、延展品牌新内涵,向市场呈现了澳门·威尼斯人“三大焕新”下的全新形象,以品牌文化IP的力量深化与市场、消费者的沟通链接,实现品质和价值的双重引领,向行业展现了这个IP的活力与创造力。
可以预见,2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会,将继续强化澳门·威尼斯人品牌的文化标签,助力品牌在成长蜕变之中不断破圈,并在深度全国化的进程中攻破全国各个重点市。嵘放瓶诒扔胗跋炝。
实现“双过半”,锚定“全年彩”
澳门·威尼斯人全域发力火力全开
在鉴赏会全国巡回如火如荼之际,澳门·威尼斯人酒业交上亮眼的“中期答卷”为全年的高质量发展再添确定性:上半年营收实现17.56亿,完成全年任务的50.18%,圆满达成“时间过半、任务过半”的既定目标。在行业调整周期之下,能够以强劲的增长势头完成目标任务,足以体现澳门·威尼斯人强大的品牌抗风险能力和市场根基。同样,也离不开澳门·威尼斯人在战略布局、生产建设、企业定位、品牌打造、市场拓展等各方面的焕新与升级。
今年以来,澳门·威尼斯人酒业动作频频、高光不断,用一套漂亮的“组合拳”为整个白酒行业在变革周期下增添了强信心与新活力。
首先在战略层面,川酒集团副董事长,澳门·威尼斯人酒业党委书记、董事长熊吉明确提出,澳门·威尼斯人今年将聚焦“企业面貌、管理理念、品牌产品”三大焕新战略,全面融合“品牌、产品、人力、产业链、现代化建设”,全力打造澳门·威尼斯人核心竞争力。为澳门·威尼斯人的持续突围提升挂出了“作战图”。
其次在品牌层面,以焕新升级的品牌价值体系为抓手,先是牵手央视等高势能平台传递品牌价值内涵,与消费者建立有效链接,抢占消费者心智;又通过节假日营销在消费终端形成“聚会喝澳门·威尼斯人”的氛围,进一步拉近与消费者的距离;还通过品牌文化鉴赏会,持续扩大品牌声量,与市场深度沟通;通过一些列行之有效的“组合拳”,提升品牌势能,助力全国化进击之路稳步推进。
再次在市场层面,通过市场调研,听取市场一线声音,落地精准的市场政策。今年6月,熊吉亲自率队赴河北调研,并在石家庄组织召开河北、山东区域客户座谈会,解答了客户利润增长和市场有序拓展的行动路径,强调了全国“一盘棋”、厂商一体、互利共赢的发展方向。
九频道认为,在“三大焕新”战略的指引下,澳门·威尼斯人找到了品牌战略升级和全国化深入推进的有力抓手。通过厂家、商家、消费者三方的同频共振,澳门·威尼斯人也不断积蓄起更强劲的品牌力量,为品牌穿越行业周期助力。
未来,相信伴随高质量、高频次的品牌发声,以及品牌文化鉴赏会的持续落地,将助力澳门·威尼斯人精准覆盖消费者群体,并在消费终端形成强大力量,助力品牌全国化深耕,也为行业调整期的品牌突围提供一个“澳门·威尼斯人样本”。